9月初，欧派团体颁布发表开放家居普惠勾当，推出惠民产物：菲思卡尔系列衣柜/橱柜699元/平米，欧铂丽也上线元/平米装好家”。

　　指日，长江商报尔子访问几家欧派家居线下门店领会到，并非扫数门店都推出了以上惠民勾当，一名门店发卖职员更是透露表现，699元/平米的套餐首要是为了引流，若是想进级用料和名目，价钱也会随之高潮。

　　2023年半年报显现，上半年，欧派家居完结贸易支出98.43亿元，同比增加1.55%；完结归母净成本11.33亿元，同比增加11.22%。

　　另外，欧派家具的门店数目也呈现了降落。半年报显现，停止2023年6月尾，欧派家居阴谋公有7532家门店，较2022年末削减83家。

　　行业剧烈合作之下，近两年，欧派家居即将点放在了束装大师居上，这也被视为行业成长的一个风口。在2022年中报里，姚良松表露其束装大师居门店已有70家，而2023年于今已冲破200家。

　　7月，商务部等13部分结合印发了《对于增进家居消费多少办法的告诉》提到：勉励企业“推出价钱实惠的产物和办事套餐，满意各类化消费须要”。

　　9月初，欧派发布“菲思卡尔系列”的定制柜类订价699元/平方米（米），勾当工夫为9月1日至10月15日，共45天。欧派旗下另外一个品牌欧铂丽的价钱则更低，为599元/平方米。

　　勾当曾经收回，业内就置疑其“惠民专供是个伪命题”，以高价诱客，在用料品格上大概不保险，会保存以次充好、下降设置装备摆设，利用环保品级较低板材的题目。

　　指日，长江商报尔子访问几家欧派家居线下门店领会到，并非扫数门店都推出了699元/平方米（米）的惠民勾当，有此勾当的也其实不申明套餐详细实质和用材用料。

　　一名欧派家居门店的发卖职员对长江商报尔子透露表现：“699元/平方米的套餐首要是为了引流，可是根底价钱，若是想进级用料和名目，价钱也会随之高潮，咱们也会给顾客倾销其余配搭产物和团体家装方案。”

　　对欧派此轮打出的高价战略，最备受行业争议的是板材资料。长江商报尔子扣问多家门店发卖职员半岛官网入口，对方都纷繁透露表现是及格环保资料，是“优于国际行业E1尺度的环保板材”。

　　欧派家居推出699元惠民定制产物未几后，索菲亚、尚品宅配也推出相似高性价比产物，掀起了一轮新的价钱战。

　　9月6日，索菲亚在发布会上，颁布发表下调其定位高性价比的品牌米兰纳的价钱至“688元/平米不限量”。9月8日，索菲亚再度出招，主品牌索菲亚推出“799元/平米”加码整家套餐优惠计谋：39800元装整家，超越部门799元/平米。

　　9月8日，尚品宅配推出单价699元/平方米的优惠勾当，但从今朝的音信来看仅限于衣柜和橱柜，勾当限时9月8日至10月31日，勾当时长共54天。

　　不外，欧派、索菲亚打响此轮价钱战后，最少激发其他7家行业内里腰部企业发海报“”，均是间接或直接地指斥高价降配的形象。

　　而欧派家居董事长姚良松透露表现，到了三季度末，各品牌会增添更多促销品类，用薄利多销的体例去安慰销量，这和这次欧派699的高价战略相对于应。

　　不外，高价战略之下，欧派家居近几年的累计赞扬量不停增添。停止9月16日，黑猫赞扬平台上，对于欧派家居的赞扬有1380条，首要会合在店大欺客、棍骗消费者、质料题目、甲醛超标、子虚宣扬等题目。

　　数据显现，今朝已有25家家居企业发布2023年上半年功绩，此中有13家录得营收正增加，有14家录得归母净成本净增加，与第一季度比拟划分增添了4家、5家。

　　固然很多家居企业在上半年录得功绩恶化，但因为疫情铺开后企业预期较高，主动展开促销勾当，叠加完工优良名目亦合作剧烈，行业团体合作环境有所加重。

　　欧派家居曾定下年内营收成本同时增加10%—15%的目标，但2023年上半年营收仅微增1.55%。

　　欧派家居发布2023年半年度陈述显现，陈述期内，公司完结贸易支出98.43亿元，同比增加1.55%；完结归母净成本11.33亿元，同比增加11.22%。

　　对2023年上半年功绩未达目的，欧派家居董事长姚良松在中期报功绩集会上透露表现，“此刻初阶觉得到是最坚苦的时间”。

　　渠道方面，欧派家居的经销商数目相等颠簸。2020年至2022年，欧派家居划分封闭了1343家、1250家、1154家经销商门店，累计3747家；新开店数划分为1393家、1613家和1294家。停止2023年中报，欧派家居的发卖渠道中，经销店完结营收约77.6亿元，是扫数发卖渠道中独一呈现同比下滑的渠道（同比下滑0.6%）。

　　为扩展家居营业邦畿，欧派家居近年也几次拿地投建创建基地。2023年9月8日，欧派家居以约3.88亿元的底价，竞得广州白云区一宗贸易商务用地（B1/B2），地块计容修建面积约45040平米。据2023年中报，欧派家居今朝还在建欧派创建立异名目、成都工程名目、黄边工程名目、武汉工程名目，估算到达了63.4亿元，仅上半年便增添资本加入4.49亿元。

　　拿地投建名目也推高了公司债权。财报显现，2023年上半年，欧派家居来自于银行渠道的信誉乞贷较着增添，此中短时间信誉乞贷增至25.4亿元，较期初增幅高达263%，信誉短债的大幅增添；同期，欧派家居持久信誉乞贷增至5.4亿元，较期初增加了170%。

　　行业剧烈合作之下，近两年，欧派家居即将点放在了束装大师居上，这也被视为行业成长的一个风口。在2022年中报里，姚良松表露其束装大师居门店已有70家，而2023年于今已冲破200家。

　　欧派家居称，受消费墟市增加乏力，和房地产发卖端先升后趋稳的态势变革感化，家居行业批发端获客难度、获客本钱较着连续晋升，家居企业纷繁按照本身才能环境试图主动向大师居标的目的挨近，也晋升了行业团体的进初学槛，企业经过产物拉拢、与装企互助等体例尽大概发卖更多品类的家居产物，大师居已逐步成为行业将来成长标的目的的共鸣。